对于有数十亿收视人口的世界杯来说，球员的一切都是焦点，而球员们场上场下所穿的服装也往往是运动品牌的兵家必争之地。相对于过去由国际大品牌所掌握的队服赞助权，近来有国家像是丹麦就选择与在地品牌合作，创造更有国家风格的队服。
不过就算设计再有创意或是品牌再知名，国际足总对于球员上场所穿的衣服都有明文加以规定。每支球队必须准备两种不同而且对比强烈的颜色（以深、浅色为主）做为主队服（包含上衣、短裤和袜子）。此外，每队需为守门员选择三种对比强烈的颜色做为门将服，并与官方和后备队服有区别和对比。而当场上球队球衣的颜色十分相似时，主队球员会穿正式队服，而客队使用后备队服。
即使每个赞助队服的运动品牌都有个别想宣传的信息，但在比赛服或队服上都不能以任何语言或形式显示政治诉求或个人口号。同时足球也不像崇尚个人英雄主义的篮球与棒球，球员可以自由选择背号。在世界杯赛场上，球员只能选择1至23号做为自己的背号上场踢球。
对于之前常看世界杯的球迷，或许会觉得这些国家代表队的队服总是大同小异。因为国家队服往往不只代表球队，而是象征一个国家的过去到现在，设计师往往要花几个月的时间来设计具有民族特色的球衣。例如球衣的颜色就有很多选择，从常见的国旗色到具有历史、政治或地区意义的特殊颜色，都需要被精心搭配。此外，设计师还必须考虑到国家的传统，用球衣以现代的方式展现国家的历史。
相较于可能有点无趣的比赛队服，每年各国代表队的场外服装可就是焦点了！一套套由知名时装品牌赞助的西装，搭配球星们让办公室女孩眼睛发亮的健美体魄，不论拍照地点是在球场上还是在停机坪，帅气指数比球技更养眼，就像是一本本型男图鉴值得收藏，要预测世界杯冠军不容易，不过潮流的世界杯锁定英格伦及德国队可就不会错！
