根据移动应用分析平台data.ai的最新报告显示，短视频分享平台TikTok自上线以来用户在应用内的累积支出已经超过了100亿美元，成为数据库中仅有的五款达到如此成就的移动应用之一。与之齐名的还包括四款广受欢迎的手机游戏：《糖果传奇国际版》，《王者荣耀》，《怪物弹珠》和《部落冲突》。
TikTok的统计始于2016年，这也包含了其前身Musical.ly的数据。值得注意的是，此数据仅包含来自App Store和Google Play的应用内付费，不涵盖通过电商平台产生的收入。在应用内付费收入方面，TikTok按50%的比例提成。报告中的数据还包含了中国大陆的抖音平台，但限于iOS系统端，因此实际上这个数字可能远低于抖音和TikTok的真实流水总额。
美国是TikTok在全球的最大市场。根据市场研究公司eMarketer的数据，2023年TikTok在美国的用户渗透率达到了45.3%，远远超过了2020年预测的26.2%。考虑到如此庞大的用户群体和用户黏性，7年时间内累计100亿美元的应用内购支出显得并不突出，甚至有人评价它为“少得可怜”。以此对比，仅今年前三季度，另一家中国视频分享平台快手的直播收入就已经超过了290亿元人民币。而TikTok同期的内购流水为38.4亿美元，约合人民币275亿元。不过在美国市场，TikTok的这一数字已然高于Meta、Snap和Twitter之和。去年Meta的“其他营收”仅为8亿美元，而其中的内购收入只占一小部分。
data.ai认为TikTok已经改变了社交媒体获利的游戏规则，对于社交平台来说，打赏和付费消除广告所带来的收入虽然是额外的，但并非主要收入来源。Meta一个季度的广告收入可以超过300亿美元，TikTok主要的收入依旧来自于广告。data.ai预测，到2024年，TikTok用户的每周活跃时间有望增长到40个小时，而TikTok的总营收也将超过150亿美元，继续占据社交媒体市场的领先地位。随着数字化生活方式的继续深入，我们有理由相信，各类社交媒体平台的货币化模式将会不断创新和丰富，为用户和投资者带来更多可能。
