图片来源：视觉中国12月12日，海外市场研究机构Apptopia最新统计数据显示，拼多多旗下跨境电子商务平台TEMU在用户活跃度方面表现抢眼，其中活跃用户日均花费时长达到惊人的22分钟。这一数字已经是亚马逊和速卖通等海外竞争者的2倍。2023年第二季度的数据指出，平均每天有18分钟的时间在TEMU应用上消费，而在亚马逊和速卖通的用户日均时长则分别是10分钟和11分钟。
TEMU特别受年轻群体欢迎，他们在平台上的平均停留时间达到19分钟，超过了通常用户的平均水平。TEMU的吸引力在于其低价策略，以及将拼多多的“砍一刀”购物模式加以改造。TEMU的商业手段包括游戏化购物体验，如用户可以通过玩转盘赢取优惠券，还有促销活动如“快速购买可以增加优惠券价值”等。
TEMU自2022年海外推出以来，就以其超常规增长和亮眼的下载数据吸引了行业关注。数据显示2023年第二季度，在全球热门应用下载榜单中，TEMU首次位列前十，仅次于社交媒体巨头TikTok。在美国市场，这一新兴的购物APP仅上线4个月就跃居下载量最高的购物应用，借助超级碗广告的影响力，快速扩大了其用户基础。
对比之下，另一个中国跨境电商巨头SHEIN（希音），在美国股市追求上市并计划以900亿美元的估值亮相。而TEMU在2023年预估全年将实现140亿美元GMV，而SHEIN去年已经达到了290亿美元的GMV。特别值得注意的是，5月份TEMU在美国的销售额已经超越了SHEIN，尽管SHEIN仍主要专注于时尚单品而TEMU为全品类销售。
拼多多在其2023年第三季度业绩报告中透露，成交服务收入同比大幅增长超过300%。这一增长在很大程度上得益于TEMU的快速发展。然而，其整体毛利率有所下降。值得一提的是，跟稳定盈利多年、在广州附近建立深厚供应链壁垒的SHEIN不同，TEMU仍然处于亏损投资期。
随着用户在TEMU上的使用时间不断飙升，其在美国市场的竞争将更为激烈。不仅面临来自SHEIN、速卖通和TikTok等中国电商的竞争，也要应对本土电商巨头如亚马逊等的反击。但无论如何，TEMU凭借其独特的市场策略和用户黏性，已经成为拼多多开拓全球市场的有力工具。拼多多对TEMU寄予厚望，将其视为公司继多多买菜之后的“第三次创业”，并不遗余力地推动其发展和扩张。随着未来的发展，TEMU有望在全球电子商务市场扮演越来越重要的角色。
