自豪言侠客风格的科技巨擘伊隆·马斯克自去年10月成功接管社交平台X，可能未曾想到一场又一场的争议竟令该平台的广告收益减半。据内部消息，X公司的广告收入在2023年预期仅为25亿美元，较马斯克接手前出现明显下降。
财务数据正日趋透明之际，市场分析师关注到X公司的收益情况。据透露，自马斯克掌管以来，三季度的广告收入均仅超过6亿美元，且第四季度似有如此趋势。若回顾2022年，每个季度的收入均曾超过10亿美元。由此可见，X公司广告收益骤减已成为不争的事实。
X公司的收益主要来自广告、订阅服务和数据许可交易，其间广告收入占比高达70%至75%。这样的比例显示了一旦广告业务跌落神坛，整个企业便摇摇欲坠。2023年，X公司预计总营收仅为34亿美元。面对财务状况的不断逼问，X的业务运营主管乔·贝纳罗克强调，媒体的报告是一种刻板印象，X作为一个多元化的全球性企业，不再仅仅依赖传统的收入渠道。
广告业务的衰退尤为明显。马斯克在2023年曾公开表示，广告收入有所”腰斩”，夏季时，他又在X平台上提及类似的下降程度。甚至到了9月，他表示X美国市场的广告收入下降了60%。
对于收入的减少，马斯克指责是由一些行动主义者导致的，他们劝说广告商停止投放广告，这一系列的打击行动让许多品牌对平台存有戒心。X虽然尝试通过订阅服务X Premium和数据许可业务来开辟收入新渠道，但这两块业务的收入贡献仍显不足。
在马斯克宣称改革的风潮下，他推行了大刀阔斧的政策改革，包括削减内容审核团队、撤销对违规用户的禁令等，一系列决策导致广告客户撤资。2022年11月，马斯克因“反犹”言论又激起了新的风浪，甚至引发X的主要广告商如苹果和迪士尼的暂停广告投放。尽管马斯克针对此事进行了道歉，但随后在公开采访中，他却再度炮轰了那些抵制X的广告商，赤裸裸地指责这是一笔“勒索”。
马斯克过去曾表示，他希望订阅服务能成为公司收入的半壁江山。可惜的是，尽管X积极推广订阅服务，仍旧没有达到预期的用户数量，从最初的100万付费用户，远未实现盈利的预期目标。这不仅令市场疑惑，还让投资者心中的疑虑日渐加剧。随着财务问题逐渐凸显，马斯克的这场社交帝国冒险正在接受着市场最为严峻的考验。
