近期，电影行业再起波澜，一种名为“分区售票”的模式成为观众热议的话题。电影院分区售票，即根据座位的位置和观影效果的不同，为不同区域的座位定制不同价位的票。这种做法受到了多方面的关注和探讨。
分区售票并非新鲜事物，在2019年底，一些国内的大城市的影院已开始实行这一模式。制定分区售票价格的依据，影院主要参考影片的票房号召力、场次时间、是否为3D/IMAX等特效场，以及座位的实际位置。
以郑州的一家影院为例，分为特选区和贵宾区，两者仅有5元的价差。北京的某影院则更为细分，票价从74.9元的特惠区到89.9元的优选区和会员专享区，差价达到了15元。甚至北京还有影院针对特定政策设立了价格仅为18.6元的文惠区，显著低于其他区域的35.5元票价。
季节性因素同样影响着票价的调整。例如，郑州某影院线的总经理马琳表示，淡季时该院线不采用分区票价，因为上座率不高。而春节等高峰期，分区售票可以给予提前购票的观众更多优先的选择权利。
据统计，全国11722家影院中有2068家实行了分区售票，约占17.64%，在一线城市的普及率更高。在上海，327家影院中就有超过80家采取了分区售票。
法律专家指出，影院分区售票属于商业操作技巧范畴，并不违法，影院拥有自主定价的权利。律师梁宇宙表示，只要不限制消费者的选择，分区售票就是合法的商业行为。
专家强调，影院在开展分区售票时，应充分考虑其对消费心理的影响。如果细分在同一空间内进行，需保证不同票价区域的消费者拥有公平的观影体验，避免设置门槛。消费者也担心分区售票可能会引起变相涨价或者锁定低价票，迫使消费者购买高价票，侵犯消费者权益。
对此，专家建议影院在分区定价时保持透明度，优化服务，加强 观影管理，确保公平。主管部门应加强监管，出台规范，严格惩处违规操作，维护消费者权益。律师殷益峰亦表示，如果影院故意锁定低价票，将构成对消费者权益的侵害，消费者可以依法要求影院纠正这一行为。
影院分区售票作为电影市场的新尝试，其法理和操作细节正在成为业界关注的焦点。随着市场实践的深入和监管规范的完善，期待此举能进一步激活电影消费市场，打造更公平、更优质的观影环境。
