文娱商业观察
一边是奥运盛事的火热，一边是影视市场的黯淡。随着一个个“历史性突破”刷屏，各种与巴黎奥运相关的话题在国内社交平台上掀起了前所未有的讨论与关注浪潮。根据腾讯《2024年体育营销价值洞察》报告，2024巴黎奥运会的观看渗透率预计将达到62%，96%的体育人群将在赛事之外寻找并消费相关内容。
暑期档本应是影视市场大展拳脚的时机，但面对巴黎奥运的强大冲击，影视市场显得不从容。巴黎奥运引爆了国内的观众群，让影视市场略显萧条。然而，市场的寒冬中依然出现了一些逆流而上的“勇者”。
在长视频领域，爱奇艺通过《唐朝诡事录之西行》（下文简称《唐诡2》）成功逆袭。自7月18日登陆爱奇艺独播后，凭借其独特的志怪悬疑探案风格，该剧获得了观众和豆瓣评分的双重认可，豆瓣评分从8.1升至8.4，成为2024年度评分最高的华语剧集之一。剧集在爱奇艺内的热度峰值达到10205，甚至在云合数据播放量市占率上一度突破35%。
与此同时，《唐诡2》带动了原著小说的热度，其在微信读书热搜榜上位列第一名，相关实体书在淘宝上的搜索热度也节节攀升。爱奇艺在《唐诡2》取得成功后，迅速推出了《小夫妻》《四海重明》《孤舟》等多部新剧，并官宣了张译、秦岚主演的检察剧《九部的检察官》。
可见，爱奇艺正试图通过多元化的内容策略持续扩大市场，但其将新剧《孤舟》分销给优酷的决定却颇为意外。不过，这个操作对爱奇艺和《孤舟》来说并非坏事。一方面，爱奇艺能够通过版权分销收入降低成本压力，另一方面，优酷与抖音合作，使得《孤舟》能够在更广泛的平台上提升影响力和热度。
不仅爱奇艺，优酷也在这个暑期档制造了不少惊喜。从“女性成长教科书”《墨雨云间》，到打破观众对传统观念的《度年华》，再到青春热血的武侠剧《少年白马醉春风》，优酷频频出奇制胜。接下来，优酷将推出由张艺谋监制的《雪迷宫》、银行反腐剧《前途无量》以及反乌托邦题材剧《半熟男女》等重点剧集，将进一步巩固其在长视频市场的地位。
相比之下，腾讯视频的表现略显逊色。虽然《玫瑰的故事》和《长相思2》在广告招商方面取得成功，但其内容表现却差强人意。接下来的奇幻爱情剧《冰雪谣》以及古偶题材剧《柳舟记》能否挽回局面，尚需市场检验。
在院线市场，表现更是低迷。尽管《抓娃娃》以22天破27亿元的票房成绩领跑，但其他影片如《异人之下》则全面崩盘，成为暑期档最大的票房失败。陈思诚操刀的《解密》口碑分化，徐峥的新作《逆行人生》则因各种争议面临巨大压力。
综合来看，2024年的暑期档影视市场在巴黎奥运的强烈冲击下，经历了一次严峻的考验。长视频平台纷纷通过多元化内容争锋，而院线市场则陷入了困境。巴黎奥运的热潮结束后，影视市场能否迎来真正的复苏，值得期待。
