近年来，热门影视剧带动拍摄地旅游热潮已成为一种常态。而作为近两年迅速发展的短剧，也开始涉足文旅领域。2024年上半年，国家广电总局启动的“跟着微短剧去旅行”创作计划，共推荐了28部作品，北京、浙江、江苏、湖南、四川等地皆有作品入选。其中，《我的归途有风》讲述了四川乐山的非遗美食，播放量达到1.9亿，为这座因美食闻名的城市注入了新活力。而《飞扬的青春》播出后，曹村镇在春节期间接待了近20万游客，文旅短剧吸引游客已见初步成效。
7月27日，通过访问业内人士，我们深入了解了文旅短剧的独特之处及其创作难点。
文旅短剧的门槛不低，其不仅需要承载丰富的宣传功能，还需要在内容和商业之间找到平衡。朱晓瑰是文旅短剧《寂灭之境》的制片人，这部以四川乐山为背景的军事科幻悬疑短剧讲述了一支特种部队穿越山洞进入平行世界的故事，与一般的小程序短剧不同，该剧耗时两个多月拍摄完成。朱晓瑰指出，文旅短剧相较于其他短剧因承担地方宣传的使命，在内容上必须遵守更多规矩，不能触碰红线和灰线题材，同时又需做到商业上有吸引力，这是对创作团队的一大考验。
朱晓瑰早在2021年就为地方政府拍摄过网络大电影，并获得省内奖项。她认为，文旅短剧因有政府部门介入，创作团队必须具备一定的实力和资源，这是基本的准入门槛。制片人李源也完成了以四川攀枝花为背景的都市爱情短剧《满城阳光》的拍摄，将当地的“亚热带水果生产基地”和“国家森林公园”等特色融入剧情。他认为，文旅短剧的创作有明确的方向，但不能只做成宣传片，还是需要精良制作和市场化运作来提升投资回报率。
文旅短剧的创作不仅需要精准的方向和剧情节奏，还需认清其身份。李源认为，文旅短剧不能简单地成为宣传片，其短、平、快和接地气的特性不能丧失。朱晓瑰团队则通过结合当地风景人文、流行元素和快节奏剧情来应对这些挑战。
《寂灭之境》以横屏形式，每集3分钟，共9集；《满城阳光》则以竖屏形式，每集1分30秒，共70集。这些形式上的选择不仅凸显了短剧的特性，也使地方文广旅部门更高效地参与了制作过程。攀枝花东区文广旅参与了《满城阳光》的制作和后续宣传工作，强调短剧的时间短、内容精、获取信息快的特点，旨在通过解密拍摄花絮、点位和市场巡察等一系列措施，将短剧的流量转化为实际的游客量。
随着“跟着微短剧去旅行”计划的推进，越来越多文旅部门涌入短剧赛道。通过展示地方自然风光、人文底蕴和时代风貌，文旅短剧旨在塑造地方的新形象和新魅力。然而，能否将流量转换为实际的留量，仍需地方文旅部门的持续发力去实现。
总的来说，文旅短剧作为一种新的影视形态，不仅在内容表达上有其独特性，更在地方宣传和市场运作上需要实现平衡，未来其发展前景仍值得期待。
