2023年7月10日中午12点，麦当劳首部短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》在微信视频号、小红书和抖音等平台上正式上线。该短剧在麦当劳的厨房真实场景中拍摄，并独创性地采取了“短剧+脱口秀”的模式，为观众带来了全新的观看体验。
《重生之我在麦当劳修炼魔法》共分为三集，分别是《因为忘词我重生了》《霸总的1000万》和《她用魔法拿捏霸总》。短剧一经上线，在短短一个小时内，全平台播放量便突破了千次。高赞评论如“霸总精髓都在里面，笑死我了！好土，好尬，好爱！”显示了观众的喜爱。短剧的成功源自其巧妙地将网络流行梗，如“女人，我记住你了”“从来没有一个女人敢，这么对我说话，你是第一个”，融入了情节和角色对话中。
麦当劳的这部短剧上线后，在社交平台上引发了大量关于麦当劳产品和脱口秀演员的讨论，成为品牌营销新潮流的一部分。事实上，麦当劳并不是唯一一个采用这种方法的品牌。自2023年起，韩束、茶百道、来伊份、飞鹤等品牌也纷纷推出播放量破亿的定制短剧，并从中获得了显著的销售增长。正如一些业内人所感叹的那样，“短剧现在好火，低成本高回报，火一部品牌能直接起飞。”
根据美兰德数据显示，Z时代的用户更倾向于观看网络短剧，此类用户占全部短剧观众的62.6%。这部分人群熟悉网络短剧的页面搜索和付费观看模式，并有更多个人时间去观看。此外，都市、恋爱、校园等题材更贴近他们的生活环境，使其更能与短剧内容产生共鸣。相比之下，其他年龄层的人群则更热衷于传统电视剧和电影，对短剧的复看率和兴趣都较低。
从爆款榜单来看，爽剧仍是短剧市场的核心产品。据“短剧自习室”披露，2023年上半年，大多数爆款短剧均为爽剧题材。其中，战神类题材占比最大，达到33%；虐恋和穿越题材则分别占比9%。可以看出，满足观众心理需求的题材仍然是行业内最受欢迎的类型。
展望未来，网络短剧行业将迎来更广阔的发展前景。预计到2027年，中国微短剧市场规模将超过1000亿元人民币。目前，网络短剧市场已进入爆发阶段，内容和商业运营模式不断完善，政策管理也更加规范化。然而，低制作门槛、低成本和短制作周期也意味着短剧内容和模式的可复制性较强，产品同质化现象严重。因此，未来企业要在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须注重内容的创新。
为了规范和促进行业的发展，相关政策也在逐步推出。例如，6月1日实施的微短剧管理新规就对行业监管责任和平台主体责任提出了明确要求。重点微短剧需要由国家广电总局统一备案公示管理，而普通微短剧则由省级广电部门规划备案审核及完成片审查。此外，上海市在首届上海微短剧大会上发布了《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施(试行)》，目标是在3年内推出300部以上精品微短剧，并设立5000万元的产业引导经费。
由此可见，短剧已成为品牌营销的重要工具，未来随着政策的完善和市场的扩大，网络短剧行业将迎来新的发展机遇。麦当劳等品牌通过短剧的成功案例为其他企业提供了宝贵经验，标志着短剧在商业策略中的重要地位日益提升。
