12月22日午后，一纸新规导致游戏行业市值蒸发，腾讯、网易等科技巨头游戏股票纷纷暴跌。据悉，港股网易股价应声下跌，暴跌了24.60%，市值缩水近1300亿港元；紧随其后，腾讯股价亦暴跌12.35%。
让市场颤抖的不仅是游戏巨头股价的颓势，连带着祖龙娱乐、中手游、掌趣科技、吉比特、三七互娱、网龙等国内知名游戏公司也遭受重挫，股价普遍下跌超过10%。值得注意的是，游戏主题的ETF市场同样受到了巨大的打击，游戏ETF（159869）、游戏动漫ETF（516770）、游戏ETF（516010）均出现了超过10%的下滑。
引发这番震动的，是国家新闻出版署在当天中午发布的《网络游戏管理办法》（草案征求意见稿），该办法意在严格限制游戏行业内的过度使用和不合理的高额消费行为。特别是提到的“限额”措施，对于游戏产业来说无疑是重塑格局的一击。新规甚至禁止了诸如每日登录、首次充值、连续充值等以奖励形式的诱导性营销策略。
新规的影响波及整个游戏行业。速途网游戏事业部总经理王佩认为，《办法》中第十八条对于游戏行业影响深远，游戏高额付费收入的直接受损是势在必行的结果。而虚拟道具交易的严格限制，不可避免地缩短了游戏的生命周期和玩家的粘性。网络游戏企业须在其服务规则中明文规定充值限额，并对非理性消费行为设置警示，这些措施预计将打击那些过度依赖单个高额消费者的游戏模式。
分析人士张书乐对新规的长期影响持平衡态度。他认为，虽然限高措施对免费游戏和道具付费模式的国内游戏公司短期内会有所打击，骨干公司如腾讯、网易等受影响较大，但从长远来看，影响不会太持久。游戏公司或将通过调整道具价格策略，将更多免费用户转化为付费用户，以此来维持收入。
在新规提出的同时，版号审批也得到了制度性的规范，表明国家对游戏行业的管理进入了新的阶段。业内人士普遍预测，在未来，游戏公司之间的竞争将更注重创意和技术的展现，曾经那种”三分研发、七分运营”的旧模式将被新的游戏创新赛道所取代。当前市场环境下，游戏行业或将经历一场洗牌，推动行业走向更加成熟和规范的发展道路。
