今年618，各大品牌纷纷将短剧作为营销利器，成为吸引消费者的新宠。京东在多个平台投放定制短剧，让用户沉浸式地追剧，陌生的品牌与用户产生更紧密的联系。其中，快手无疑是短剧营销潮流的先锋，早在2022年，快手便开始针对不同营销节点为品牌提供定制化、有周期性的整合营销方案，深入契合电商客户需求。
短剧与电商的结合优势显而易见：短小精悍、节奏明快，能够在短时间内实现高频次曝光，性价比较高；而且短剧制作周期更为灵活，定制化程度更高，更容易与品牌营销节奏相匹配。随着行业对短剧营销的认知加深，快手凭借其生态系统不断升级，成为品牌方、短剧达人和MCN机构在这股潮流中实现共赢发展的重要平台。
数据显示，2023年第一季度，快手短剧的日均付费消耗同比增长超四倍，活跃营销客户数同比提升接近90%。在To B（企业对企业）和To C（企业对消费者）两大赛道上，快手推动了短剧成为一门盈利丰厚的生意。目前快手商业化短剧数量已近100部，复购率高达38%。在今年的618期间，快手又与京东合作推出了短剧《重生之我在AI世界当特工》，由知名演员张集骏和王格格主演，完全融入AI科幻元素。自6月1日上线以来，总播放量已超过3.9亿次。
这并非快手与京东的首次合作。早在去年3月8日节点，快手与京东联手，在热播短剧《东栏雪》中定制品牌专属番外及主创直播。此后，两者又在《一路归途》和《广坤骑遇记》中展开多次合作，探索出更多短剧玩法。
《重生之我在AI世界当特工》作为首部品牌定制AI题材双穿短剧，不仅实现了品牌植入，剧情自身也做到了可看性与质量的结合，吸引了大批观众。剧中，陆子衡和苏沐（分别由张集骏和王格格饰演）作为AI世界的特工，卷入了一场豪门血案，穿越到2024年的现实世界化身新婚夫妇，必须查明真相才能回到原来的世界。短剧元素丰富，如穿越、重生、特工、霸总与飒女CP以及悬疑，多种吸引元素使得短剧具备广泛的受众基础。
这部短剧中，京东AI装备馆成为剧情推进的重要元素，并有效展示了各类AI产品的功能与应用场景。每集中都通过丰富多彩的剧情把京东的AI产品与故事情节深度融合，比如AI手机、AI平板、AI音箱等产品的特色功能，被巧妙地植入到紧凑的剧情中，让用户在观看过程中潜移默化地了解和接受了品牌信息。
此外，快手还通过一系列营销措施增强品牌影响力。除了剧集内容，快手还安排演员张集骏和王格格参与京东3C数码直播间直播，对剧中使用的AI产品进行展示带货，有效推动品牌购买转化。快手还利用明星效应，邀请林更新发布创意短片，为京东AI产品进行推广。
京东正是快手短剧的典型“复购”客户，通过多次与快手合作，用短剧开启了内容营销的新篇章，创造了良好的品牌曝光与销售转化效果。快手的短剧营销策略已逐步成熟，不断为品牌主提供灵活多样的营销形式，并赢得越来越多品牌的青睐。
总的来看，随着短剧成为品牌营销的热门选择，快手作为领跑者，正在通过不断创新和精细化运营，持续引领短剧营销的潮流，为品牌主提供强大的流量支持和营销转化。快手的生态优势与不断优化的短剧内容生产，使它在短剧营销领域继续保持领先地位，助力品牌实现市场突破和持续增长。
