进入暑期，长视频平台迎来了年度最激烈的竞争时期。6月28日，由米未传媒打造的《喜人奇妙夜》正式在腾讯视频上线，这引发了观众的广泛关注。此前多年来，米未传媒与爱奇艺合作紧密，推出了诸如《奇葩说》《乐队的夏天》《一年一度喜剧大赛》等明星综艺作品。然而，此次马东率领的米未传媒为何选择了腾讯视频？在新节目的首场宣传会上，当有媒体向马东提问此事时，马东只是笑答：“米未作为喜剧综艺的内容供应商，应该向不同平台以及观众提供优质内容与服务。”
马东的“太极”式回应，未能掩盖住爱优腾三家长视频平台竞争日益激烈的事实。在制作成本不断增加的背景下，三家平台都更饥渴地期待着能够推出爆款作品。今年上半年，不同平台的成绩各有千秋。爱奇艺的《我的阿勒泰》成功出圈，并带动了新疆文旅热度。优酷则凭借于正的《墨雨云间》以及女性题材剧《惜花芷》和《花间令》稳固了古装剧市场地位。
然而，如果论爆款频次和热度，腾讯视频依然处于领先地位。自今年年初热播的《繁花》到“剧王”《庆余年2》的上线，再到近期刘亦菲主演的《玫瑰的故事》，腾讯视频一再掀起了观剧热潮。根据云合数据显示，《玫瑰的故事》大结局当日市占率达21.3%，并创下了腾讯视频站内热度最高值。
尽管腾讯视频表面风光，但背后的“寒冬论”并未消失。6月24日，腾讯视频CEO孙忠怀在上海电视节上提到，腾讯视频希望与剧集公司全面改变合作模式，从旧有的“固定价格、买定离手”变成面向播出成果的“动态对赌、后验激励”。这显示出腾讯视频也在积极寻找分散投资风险的方法。
另一方面，今年长视频平台的用户增长并不乐观。据Quest Mobile测算，2024年3月，爱奇艺月活用户为4.01亿，同比下降19.5%；腾讯视频为3.97亿，同比下降3%；优酷仅为1.73亿，同比下降25.5%。相较之下，免费的短剧APP红果和星芽用户时长均超过1.3小时，比任何一家长视频平台都多。
受“寒冬”影响，长视频平台的剧集生产也在持续减少。德塔文《2023—2024剧集市场白皮书》显示，2023年剧集总上线数量为336部，而2022年和2021年分别为342部和347部。同时，在今年上半年，爱优腾三家刚刚通过会员费涨价和控制内容投入，实现了单季盈利，这曾被视为中国互联网用户逐渐养成付费习惯的重要节点。然而，仅过一年，长视频平台的行情便急转直下。
优酷副总裁谢颖指出，长视频平台面临的根本问题是，当前全国网络视听用户规模超过10亿，而去重后的收费会员数仅为2.5亿。面对这种现状，长视频平台不得不调整策略。腾讯视频在今年更加注重“后验激励”的合作模式，通过“会员观看时长+会员拉新激励”的组合收益模式，提升剧集质量。
在内容生产方面，腾讯视频也积极推进创新。由张娜带领的天然工作室正参与X剧场的项目开发，以及周迅主演的精品短剧《胭脂》和改编自白金作家“跳舞”的《星空法则》，这些新项目已经进入片单。这些举措显示出，长视频平台要在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须回归内容本身，不断提升剧集质量，满足观众的多样化需求。
