近期，国际足坛巨星梅西在香港进行的友谊赛中未能如期亮相，此事在国内引发了广泛的讨论与质疑，梅西在中国的个人形象似乎也随之受损。在这场舆论风暴中，另一个受到连带影响的是梅西不久前刚刚代言的中国白酒品牌——赤水河白酒。
今年1月份，梅西宣布与赤水河白酒签订代言协议，这无疑是该品牌营销的一大亮点。随后，他们推出了梅西签名版的特制白酒，在市场上发布销售。据了解，这款酱香型白酒酒精度数为53度，每瓶容量为500毫升，定价1499元人民币，而整箱装的6瓶售价则为6600元人民币，全球限量发售1万瓶。每瓶酒均附有唯一编码的珍藏证书，瓶身上更印有梅西的亲笔签名，彰显其收藏价值。
为进一步吸引顾客，赤水河白酒推出了购酒即送签名球衣的营销策略。规则是：购买10箱以上的消费者，支付时间排在前5位的幸运顾客，将能获得梅西亲笔签名的球衣一件。这一举措一度在球迷群体中掀起波澜，不少人因梅西而对这款白酒产品趋之若鹜。
然而，随着梅西未能出场的事件，球星的国内声誉迅速滑落。这对赤水河白酒来说，无疑是一个巨大的营销挑战。近日，尽管赤水河白酒官方社交媒体账号仍在推广其新春拜年的促销活动，试图维持与梅西的联动效应；但是，在相关动态下的评论区，已被不满球迷的冷嘲热讽占据。品牌形象受损已经成为不争的事实。
对此，赤水河白酒在社交媒体上也做出了回应：“作为品牌合作方，我们也感到非常难过。赤水河本土生产，我们坚信品质，背负的不仅是品牌荣誉，更有国产品牌的使命。”如此回应虽显示出品牌的正面态度，试图缓解公众的不满情绪，但就当前状况来看，梅西代言引起的负面影响仍在持续，赤水河白酒后续的市场表现将不容乐观。
显然，代言人的个人风波给品牌商带来的不仅是关注度的提升，还有潜在的风险。对于赤水河白酒而言，如何调整策略，挽回消费者信心，将是一场持久且艰巨的公关危机管理。
