近日，备受瞩目的彩妆品牌贝玲妃传出将关闭所有中国线上旗舰店的消息，令无数粉丝感到震惊与惋惜。根据官方渠道展示的信息，贝玲妃的天猫、抖音以及京东线上旗舰店将于 2024 年 1 月 28 日停止营业，并不接受新的订单。
贝玲妃，这个以开创性的美妆产品而闻名的品牌，旗下眉笔、蒲公英蜜粉、猪油膏、妆前乳等明星产品一度走红全球，颇受国内消费者的喜爱。不过，自 2021 年起，品牌在国内的线下百货专柜就已开始逐步撤出，官方解释为因应零售环境和趋势的改变。
贝玲妃于 2017 年开通天猫旗舰店，并在此后几年相继进驻了京东和抖音这两个重要的电子商务平台，希望通过线上线下结合来提升销售和品牌的影响力。但经历过短暂的闭店后，品牌又于 2017 年回归天猫，试图在线上市场攻城略地。然而，几年之后的今天，三大线上平台的离别似乎预示着贝玲妃将退出中国市场。
对于线上店铺的关闭，许多消费者纷纷表示了遗憾和怀念。有人怀念大学时期用奖学金购买贝玲妃的彩妆，有人对当年人手一个的蒲公英腮红念念不忘。不少人还期待着在线上店铺的最后时光能遇到折扣优惠，尽管最终并未收到品牌清仓的消息。
贝玲妃品牌自 1976 年由 Ford 姐妹在旧金山创立起，经历了一个漫长的品牌发展过程。1999 年，LVMH 集团的加入让贝玲妃开始在全球范围内扩张。进入 2007 年，贝玲妃正式步入中国市场，在销售额上取得了不俗的成绩。
然而，面对高速增长的国内彩妆市场，贝玲妃似乎并没有完全把握住线上渠道发展的黄金期。加之国产彩妆品牌的崛起，以及疫情期间的种种冲击，贝玲妃的市场份额受到挑战。价位的定位也使品牌陷入了进退两难的局面，年轻消费者难以承受其较高的价格，而有消费能力的群体则渐渐瞄向了其他同价位的高端品牌。
在贝玲妃将重心转移到丝芙兰线下及线上店铺后，市场上的一片哀叹或许预示着这个曾经在彩妆界占有一席之地的品牌，正在慢慢地从中国市场淡出人们的视野。然而，与此同时，这也为其他品牌提供了机遇，粉丝们还能从其他渠道寻找到替代品，继续追随自己的美妆情怀。
