今年伴随着电影的大潮，各路影片为抢占市场，纷纷打出各种营销套路，其中有些宣传策略引发了观众的热烈讨论，让人不禁产生了审美疲劳。
譬如刘雅瑟与刘德华合作的电影《潜行》在宣传上过于亲近互动，这种策略虽然引得目光，但反响却未必完全积极。其实，这样的营销手法已成为业内常态，宣传上亲密无间，甚至有刻意制造绯闻之嫌，这不免导致观众心生疲倦。
在宣传策略上堪称“过头”的，还包括贾玲自导自演的《热辣滚烫》。这部影片的营销战略采取了隐藏主角身材转变的奥秘，在争议声中创造了话题。观众们对此产生了强烈的反感，电影尚未上映口碑已然“翻车”。
反感的原因一是过度营销。这部电影围绕女主角因心仪男生而改变自己，从肥宅变成拳击高手的励志故事铺开。营销的核心焦点之一是贾玲的减肥成果，宣传重点放在了“瘦”上，而且以不公开贾玲瘦后照片的方式刻意保持神秘感，刺激观众的好奇心。电影还未播出，网上已经充斥着对策略的质疑与不满，冷嘲热讽的声音此起彼伏，称其为肤浅的炒作。
反感的另一个原因是电影是翻拍作品。重拍他国经典之作在国内并非新鲜事，这种现象逐渐引起了观众的反弹和失望，因为很多翻拍作品并不能超越甚至难以匹敌原作，例如《阳光姐妹淘》的翻拍版评分即因为缺乏创新而遭到批评。因此，《热辣滚烫》自然也受到了预先的质疑。
除此之外，海报设计方面的抄袭争议也让贾玲的新作颜面扫地。贾玲本人也曾卷入过抄袭风波，不过她对于这样的指控只是以“借鉴”而非“抄袭”来回应。然而，这样的答复似乎并没有获得公众的理解和认同，相反更多的是批评和质疑。
在《你好，李焕英》取得票房佳绩后，贾玲的新作受到了广泛关注，但同时也被赋予了更高的期望值。面对专业导演的强力竞争，贾玲是否有足够的能力抗衡，成为人们广泛讨论的话题。从电影《热辣滚烫》的预告片来看，喜剧元素随处可见，但这也意味着其将面临《飞驰人生2》等喜剧强敌的直接竞争。
同时，电影起点高也是贾玲所面临的一大挑战。作为已结有成绩的导演，不仅会吸引更多同行的关注与竞争，同样也会承受观众更严苛的挑剔与比较。况且，没有了《你好，李焕英》中沈腾这样的实力派主演加盟，影片的号召力不免打了折扣。
尽管《热辣滚烫》在市场上处于不利地位，但贾玲作为少数女性导演之一，也许能够凭借这一独特的视角打动女性观众的心。能否重现《你好，李焕英》的票房神话仍需市场检验，但显然，如果贾玲想真正成功，她需要讲出一个能深入人心的故事，而不仅仅依靠减肥和情感炒作来吸引观众。
