谢明宏
李春晖
“第一个吐槽《如懿传》的人是个天才。”这句话如同伴随着B站某游戏UP主的随口一句吐槽，瞬间在网络上激起波澜。2023年，当这位UP主对《如懿传》中的主角如懿提出“双标”评价时，剧粉们纷纷出面指责其“不懂欣赏”，随后UP主强势反击，推出一系列吐槽视频，引火了对该剧的全网讨论。
流量嗅觉灵敏的影视UP主们纷纷加入这场运动，大规模制作视频，提供各种对剧集的解读。其中一名专攻心理分析的UP主发表的视频，认为《如懿传》推卸一切责任的内在逻辑引起了不小的震动，并因此受到周迅工作室的实名投诉。这一事件很快引发了B站群众的“保路运动”，如同引火燃起的燎原之火。
网络上关于如懿的讨论就像是一场举报与下架的“长跑比赛”，起初的小火苗经过两个月的酝酿，演变成了全网围绕《如懿传》乃至于周迅本人的亚文化狂欢。《如懿传》通过各种网络梗迎来了播出六年后的又一高峰，剧集热度不仅超越当年的播出时刻，甚至有望超过前作《甄嬛传》的影响力。
比起《甄嬛传》的开发和解读，网友们对《如懿传》的研究仿佛还停留在幼儿园水平。在这部剧中，如懿角色类似于原作的小说，而周迅则仿佛成了剧中的另一个如懿。周迅的演绎使得角色与真实人物之间的界线变得模糊，人们开始对她的角色逻辑和个人价值观产生质疑。
周迅与如懿同化的过程中，明暗两条线同时进行。周迅根据个人喜好修改剧本，导致人物性格的混乱；而背后她明显放弃了之前的演技风格，将角色外化成了自己的一部分。如懿在剧中被塑造成一位高冷的形象，使得角色与观众之间的关系复杂化。同时，对周迅个人的舆论调查开始，人们试图挖掘她在现实生活中是否有类似的负面事件。
值得探讨的是，周迅是否因《如懿传》的角色塑造而改变了观众对她的看法，甚至影响了她个人生活中的爱情观。据分析，周迅似乎一直在追求精神层面的东西，向往纯粹的爱情。无论在职业生涯还是情感世界，周迅似乎都在与如懿角色的经历有所重叠。
媒介环境的变化也不断地重新塑造着周迅的公众形象。从文艺女神到随性的大众形象，再到现在网络上的“如懿脸”，周迅的形象经历了明显的三个阶段。作为听众和观众，我们在品味和评价周迅的过程中，是否也反映了自身价值观的转变？
一系列的争论和讨论的漩涡中，周迅和她所饰演的如懿，都在网络文化中产生了持久而深远的影响。对于这位一度被公认的实力派演员，《如懿传》或许是一个争议点，但无论怎样，她留在观众心中的印象，终究是多方面且复杂的。
