犀牛娱乐原创报道，记者小福，编辑朴芳。一年一度的清明假期又悄然来临，而今年的电影市场却呈现出一股罕见的竞争激烈局面。紧随周末而来的普通星期一，北京意外成为三部国产新片——《草木人间》《“大”反派》和《黄雀在后！》——首映的战场。这种一日三映的格局，在清明档这个传统上并不算大的档期里实属罕见。
往年那些为了争夺观众眼球而进行的宣发，常常会见诸于首映式的错开安排，以达到传播效果最大化。不过今年看来不同，足以证明影片方对于宣发的新奇策略。
尽管今年清明档的电影体量不大，但宣发的火药味已然十足。日本动画电影《你想活出怎样的人生》在线上抖音平台狂攒人气，已超越去年同期日本动画电影《铃芽之旅》的成绩。影片方通过线上物料和线下活动，精心策划了一系列宣发动作，例如邀请风光已久的吉卜力工作室董事长铃木敏夫及明星刘昊然、大鹏参加上海的首映式。同时，为了吸引更多泛二次元的核心影迷，还特地安排了几场带有特典的观影。
而《草木人间》这部反传销题材的影片，则在短视频平台大放异彩，几乎已经算得上是清明档最受瞩目的新片之一。这部作品借由难以忘怀的《孤注一掷》的热度，成功承接了关注与讨论。特别是片中的反传销场景甚至误以为真，吸引警方上门询问，这一诙谐的现实对话在网上引爆了热度。
当然，面对如此激烈的竞争，其他电影如《黄雀在后！》和《“大”反派》也采取了更为精准的市场定位，虽然动作不大却稳扎稳打，为下沉市场的受众提供定制化的宣发策略。
但即便宣发缤纷，市场对于清明档期的走向却仍抱着观望态度。诸如《你想活出怎样的人生》在正式上映之前，便已有不少观众对其特典的派送出现问题表示不满。同时，从海外评价来看，这部宫崎骏最新作品可能与以往作品风格不尽相同，国内观众的口碑反应还有待观察。
对于《草木人间》而言，导演顾晓刚的个人艺术标签和电影的商业元素如何平衡，也是一个将要面临的难题。而《黄雀在后！》和《“大”反派》是否能破圈而出，成为观众的新宠，则更加充满未知与挑战。
清明档的宣发战火虽旺，但是否能在票房战场中打响名号，或许还得依赖于这批电影质量和引爆点的持续发酵。在四月这样一个相对宽松的市场条件下，一切皆有可能。如影片质量出色，哪怕是小成本的作品，走出长效口碑，直至五一档期，也未尝不可。
