12月23日，深受社区居民喜爱的硬折扣连锁超市品牌比宜德向公众发布消息，自2023年12月22日起暂停所有门店营业。这一消息在网上引起广泛传播，也让许多老顾客感到措手不及，他们惊讶地发问：”怎么突然就关门了？”同时，也有不少网友表示对这一品牌并不熟悉，出现疑问：”比宜德是什么？之前怎么没听说过？”
据了解，比宜德是由德国籍商人Philipp Spangenberg在中国创建，遵循硬折扣原则的超市品牌，品牌的经营理念与传统超市有所不同。经过多年的发展，比宜德在中国的门店数量已经超过200家。在社群中，有网友称赞比宜德是”穷人的快乐屋”，因为它能够提供价格公道、品类简约的商品。
12月22日，比宜德微信公众号还在更新推广大促销活动，而不到24小时后却宣布停业，给人留下的印象仿佛是在进行清仓大甩卖。消费者们回忆起过去一个月的促销活动，现在回想起来隐隐能感受到一些异常。
工商信息显示，比宜德在中国的门店通常占地面积在200至300平方米，经营的商品种类大约600个。官方数据表明，该品牌2017年至2021年的销售年复合增长率达120%，其中自有品牌商品销售额占比约40%。简述所谓硬折扣，即是基于高效运营和大批量采购的优势，挑选畅销商品，持续优化自有品牌比例，从而减少零售渠道上的价格。
2021年，比宜德获得了Argan Capital的数亿元长期融资，为其线下门店扩张提供了资金支持。创始人Philipp Spangenberg还曾表示，计划在未来几年扩展到长三角地区和华东地区，目标是到2025年拥有800家门店。值得一提的是，不久前比宜德发生了法人代表变更，从贾宏斌转为贾鹏飞。
现在，随着硬折扣零售模式逐渐成熟，市场也出现了许多新的参与者。如奥乐齐、盒马奥莱等品牌在社区平价超市领域逐渐占据了一席之地。与此同时，消费者对价格实惠、高性价比商品的需求日益强烈。
业界人士普遍看好硬折扣模式在当前市场的前景。首都经济贸易大学教授陈立平表示，中等收入的消费者群体越来越倾向于减少不必要的消费，选择性价比高的商品和服务，体现为一种简约实用的生活方式。在这样的大背景下，比宜德的停业公告引发了公众的广泛关注。其门店没有华丽装修，也鲜少做线上推广。目前尚不清楚为何它会突然宣布暂停营业，且官方也没有透露更多信息。对于比宜德的去向，以及硬折扣模式在未来市场的变化，社会公众保持着高度的关注和期待。
