在2020年前后，当影视公司、MCN和媒体还在质疑短剧是否只是“虚火”时，他们应该不会预料到短剧会在短时间内迎来高速发展的黄金期。自去年以来，短剧市场一路高歌猛进。据艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年国内微短剧市场规模已达到373.9亿元，年增长率高达267.65%，预计到2027年将突破1000亿元大关。
互联网平台作为短剧的主要传播媒介，无论是长视频平台如优爱腾，还是短视频平台如抖音快手，以及淘宝、拼多多等电商平台，甚至连美团、小红书等生活服务和社交媒体平台都纷纷加入短剧业务。百度虽然较晚入局，但发展迅速：自布局短剧业务以来，其平台上传短剧数量连续多个季度环比增长超过100%，日活用户数突破3900万，用户增速甚至超过了抖音和快手。
百度在短剧业务上的策略和其他平台有所不同。由于入局较晚，百度选择了“免费短剧”这一差异化发展方向，借此吸引用户的注意力并树立起作为短剧观看平台的新形象。百度APP的用户多为搜索或浏览资讯的中年用户，免费短剧模式显然更容易转化这部分用户的观看习惯，从而更符合百度的产品特性。
为了确保基础建设并支持短剧内容的创作与分发，百度采取了一系列措施。首先，百度上线了短剧开放平台，提供便捷的运营与管理工具，帮助创作者提升发布效率。随后，百度推出了“短剧合伙人”扶持计划，提供高达亿元的版权激励金以及多端头部资源加持，吸引广泛的短剧创作者加入并投身创作。
在变现模式上，百度短剧的创作者可以选择对赌和分润模式，独播剧创作者享有高额分账收益和平台资源倾斜，付费短剧创作者可以通过一键分销和直播挂车等方式提升付费率和曝光率。这些创新举措，不仅丰富了短剧的盈利方式，也给予创作者更多选择，帮助他们实现收益最大化。
百度对短剧的分发机制也进行了多轮调优，APP首页上线短剧入口，并推出了榜单和题材分类等功能，简化用户找剧流程。今年暑期，百度APP全面推出“短剧暑期免费看”活动，并引入多个独家短剧，以精品内容满足用户需求。
在互联网行业中，百度内容生态一直面临增长压力。外部平台如抖音、快手等日益稳固市场，百度的内容生态必须通过创新和适应市场变化来取得竞争优势。百度在短剧业务上的快速布局和成果表明，它不仅在内容上做出了新的尝试，也在巨大的市场压力下展示了其持续创新的能力。
据公开数据显示，2023年，百家号创作者规模已突破970万，日发文量同比增长88%。虽然相对于抖快等平台，百度内容生态似乎稍显弱势，但此次在短剧上的高调布局和快速收效，为百度在内容生态上赢得了一分，也为未来的内容生态增强了行业和用户的信心。
百度在短剧领域的全面布局与快速引爆，展现了其在短视频和直播时代下的应对策略。通过创新、敏捷调整以及强有力的用户吸引力，百度成功地在短剧市场占据了一席之地，这不仅给行业带来了新的信心，也为用户提供了更多的选择与期待。
