口碑对影视剧集而言，是个颇具主观色彩的指标。观众的个人品味可能导致剧集在播出期间和播后期间出现细微的评分波动。相对稳定的口碑往往意味着内容品质与观众期望的契合，或剧集整体维持在一个“稳定”的水准。
那些一开始评分较高但最终疾速下滑的剧集，可能是由于内容品质与观众预期存在较大的落差，或者是一开始光彩夺目，但最后出现了质量下降，结果消耗了观众对该剧的好感。相比之下，口碑上升的案例及其幅度往往没有那么引人注目，上坡之路显得更为艰难，通常只能见诸于那些已有一定基础口碑、能随口碑发酵并产生长尾效应的剧集。
回顾2023年以来，评分波动显著的剧集，我们可以见证口碑高开低走的剧集为何失宠，以及那些口碑稳步攀升的剧集是如何成功长尾发力，不断加码。研究这些剧集的共性，可以洞悉观众失望的缘由和满意的关键因素。
让我们看一下今年至今豆瓣评分急剧下降的剧集。《他是谁》开局8.2分的高标，最终却跌至5.6分，直跌至及格线下。与之类似，其他几部曾获得8.0分以上高评分的剧集如《熟年》、《鸣龙少年》和《隐形战队》，在观众预期较高的情况下，中后期剧情失控和人物形象崩溃是导致口碑暴跌的主要原因。
例如现实主义的女性群像剧《一路朝阳》，初始因为细腻的人物刻画和情感线吸引了观众，但后期主角在成长历程中的种种抉择偏离了观众期待，致使口碑一路下滑。而古装剧《一念关山》与《田耕纪》虽然开篇颇具吸引力，但因男主角形象气质不符或女主角后期形象过于理想化，丧失了观众的共鸣，面临着同样的命运。
在评分上升方面，我们观察到口碑增长的幅度相对保守。豆瓣评分上涨最显著的是《三体》，仅仅增长了0.7分，与口碑急剧下滑的例子相对较少。
原本口碑不错的剧集，例如《漫长的季节》、《去有风的地方》等，受到了观众的持续好评，这些剧集成功将口碑效应转化为长尾效应，让热度和好评如涓涓细流持续累积。
此外，还有些剧初期口碑平平，但依靠后期情节的逻辑性和亮点场面，以及主演自身的影响力，逐渐赢得了观众青睐，如偶像剧《三分野》《乐游原》等均实现了口碑的逆转。
综上所述，缓慢而稳定的口碑提升过程告诉我们，获得观众满意无疑是一场艰难的博弈。负面评价往往在网上迅速汇聚成舆论风暴，造成作品评分的断崖式下跌。而正面口碑的积累则更加温和，是观众群体不断壮大下的自然结果。高开高走成为剧集口碑保持稳定的常态，反映出观众心理和情绪在影视评分背后的微妙博弈。
