经济观察有消息传出，字节跳动旗下的短视频平台TikTok与印度尼西亚GoTo集团就投资后者的电商子公司Tokopedia达成初步非正式协议，拟在在线购物服务领域进行深入合作。据悉，双方将在未来一周内对外公布详细的合作计划，不过目前有关协议内容仍在讨论阶段。
此前不久，TikTok Shop在印尼的业务遭到暂停，原因是印尼政府发布政策禁止社交媒体平台经营电商业务。但随后TikTok与印尼官方展开密切交流，寻求重返当地市场的路径。印尼政府曾明确表示，只要TikTok遵守本国法律并获得正规电商许可，就可以恢复运营。此次通过与Tokopedia的合作，TikTok无需直接与印尼本土电商平台竞争，也为缓解双方之间的紧张关系提供了机会。
目前，Tokopedia是印尼国内排名第二的电商平台，不过其今年第二季度和第三季度的GMV（商品交易总额）均出现了两位数的下降。在合作消息传出之后，GoTo集团股票价格随之上涨达7%。对于TikTok而言，此次对Tokopedia的投资也是它首次尝试此类海外投资举措。在印尼站点停止运营之后，外界传闻周边国家如越南、马来西亚等可能会评估TikTok Shop的落地问题。因此，当前的合作或许能为其他国家提供参考模式。
TikTok Shop是TikTok中增长迅速的一环，眼下它也在努力拓展美国和欧洲的在线购物市场。据最新数据显示，在今年“黑色星期五”期间的促销活动中，TikTok Shop在美国市场的支付GMV环比增长了215%，而在当天的GMV更是飙升了400%。与此同时，TikTok Shop在美国商城的SKU单量环比增加了1212%。
印尼市场曾是TikTok在东南亚地区的最大市场，自2021年进入以来，地位举足轻重。今年6月，TikTok CEO周受资还宣称未来几年将向东南亚地区投资数十亿美元。因此，TikTok的印尼站点关闭对公司而言影响重大。业内分析认为，尽管TikTok可能会重回印尼市场，但其在印尼市场的重要性以及投入的资源都可能进行相应的调整。当前的合作计划若能顺利实施，无疑将对TikTok在全球电商领域的战略布局产生积极影响。
