近日，深圳市中级人民法院发布了一则公告，该公告是关于东方优选（北京）科技有限公司与东方甄选跨境科技（深圳）有限公司之间的不正当竞争案件。东方优选方已正式提起诉讼，指控后者的商业行为构成不正当竞争。
东方优选（北京）科技有限公司作为新东方的一部分，主营着软件和信息技术服务业务。据悉，该公司于2021年12月启动了名为“东方甄选”的直播带货平台，时至今日已逐渐发展、壮大。然而，另一家名为东方甄选跨境科技（深圳）有限公司的企业却引发了东方优选方面的强烈关注和法律诉讼。
根据诉讼文件，东方优选方要求深圳市盐田区人民法院出具判决，令“东方甄选”立即停止其被认为是不正当竞争的行为，删去其公司名称中的“东方甄选”四个字。除此之外，东方优选还要求对方支付侵权损失赔偿金30万元，并承担全部诉讼费用。
不过，在诉讼的过程中，法院难以找到东方甄选跨境科技（深圳）有限公司的下落，因此通过公告方式送达相关的诉讼文书。东方甄选跨境科技（深圳）有限公司创建于2022年7月，由任焕新为法定代表人，注册资本为300万元人民币，股东包括任焕新本人和马斯克教育发展（深圳）有限公司。该公司的许可经营项目包括在线数据处理与交易处理业务、进出口代理、食品互联网销售、离岸贸易经营以及货物进出口。
相较之下，东方优选（北京）科技有限公司的注册资本高达1000万元人民币，孙东旭担任法人代表。根据公开资料，东方优选（北京）科技有限公司还对外进行了两项投资，分别是东方甄选（北京）科技有限公司和东方甄选（河南）食品科技有限公司。
在互联网经济迅猛发展的今天，品牌的知名度和好感度迅速地转化为现实的经济效益。因此，对于商标和品牌的权益纠纷案件愈发常见。在此案中，东方优选方显然是想要保护自己的品牌标识，防止混淆和消费者误解。
深圳市盐田区人民法院已决定于2024年2月29日公开开庭审理此案。似乎，这场围绕“东方甄选”名号的纷争案将至法律的最终裁决，市场和消费者都在关注着这场品牌之争究竟如何收场。
