在《抓娃娃》的带动下，今年暑期档的票房不断攀升。截至7月20日，日票房已超过2.8亿元，2024年暑期档的总票房已突破55亿元。然而，就在市场热度持续升温之际，博纳影业代理发行的电影《红楼梦之金玉良缘》却选择了延期上映。
证券时报·e公司记者注意到，原定今年7月26日上映的电影《红楼梦之金玉良缘》最新发布的海报上，上映日期已经更改为8月16日。目前，各大购票APP均已更新显示该片将于8月16日正式上映。影片以贾宝玉大雪天里出家倒叙开始，主要故事情节以林黛玉回府奔丧开篇，由阿里巴巴影业、上海金德影业和博纳影业旗下的博纳文化等出品，博纳影业负责代理发行。
在2024年半年度业绩预告中，博纳影业曾明确表示《红楼梦之金玉良缘》将于7月26日上映。然而，随着上映日期临近，影片却突然临时改档。业内人士认为，这次延期或许是为了避开集中上映的高峰期，以争取更多的票房。
近期在《抓娃娃》的带动下，暑期档的热度明显提升。接下来的几个月，暑期档的内容供应将逐步丰富。除《抓娃娃》和《默杀》等热映影片外，《灌篮高手》《解密》《白蛇：浮生》等重点影片也即将上映或重映。《红楼梦之金玉良缘》的改档或能更好地利用市场的空档期。
此外，博纳影业的另一部暑期档重点影片《传说》已于7月10日上映。但这部由唐季礼导演，成龙、张艺兴、古力娜扎等巨星主演的电影，市场表现却未及预期。截至发稿，影片上映11天以来，累计票房仅7000万元。许多机构在上映后，纷纷调低该片的票房预期至1.2亿元至1.7亿元。
票房未达预期的原因之一，可能与影片中使用的AI技术有关。《传说》通过最新的AI技术和Deepfake技术，成功还原了一个“年轻成龙”，使其在影片中饰演汉代将军。然而，这项技术却让部分观众难以接受，认为效果尚不成熟。截至目前，《传说》的豆瓣评分仅有5.3分，许多观众反馈AI技术“出戏”。
博纳影业近年来参与了多部重点影片的投资、制作和发行，其中包括《长津湖》《战狼2》《红海行动》等，并取得了不错的收益。但近两年，由于多部影片表现不佳，公司业绩受到拖累。2023年，公司归母净利润亏损达5.53亿元，同比亏损有所扩大。
博纳影业近日还公布了针对股东的回馈活动。2024年5月13日交易结束后，持有公司股份500股（含）以上的股东可根据所持股份数量区间，获得相应数目的电子观影券礼包。
博纳影业在2024年上半年的业绩预告中预计，公司将有1.08亿元至1.53亿元的亏损，虽较上年同期有所减亏，但仍未能实现扭亏为盈。尽管面临挑战，博纳影业表示将继续推进包括《飞驰人生2》《挑战》《狗阵》等在内的新影片，并加大投入以提升整体业务表现。
