近期，许多关注彩妆的网友表达了相同的疑惑，他们从贝玲妃官方旗舰店接收到的信息显示，贝玲妃的天猫旗舰店计划在2024年1月28日正式停业。遗憾的是，这种关闭店铺的行为不仅限制在天猫，贝玲妃的抖音和京东平台同样传来了结束运营的通知，届时将不再接受新的订单。面对三大线上销售渠道的集体关闭，有消费者质疑，这是否意味着贝玲妃将退出中国市场？
贝玲妃作为一个享誉全球的美妆品牌，曾凭借其标志性眉笔一跃成为全球销量第一的产品。自2021年3月起，贝玲妃就不断有撤离中国市场的消息传出，多地线下专柜陆续关闭。贝玲妃官方当时的解释是，随着零售环境和趋势的变化，品牌正在适应市场调整中国业务模式，计划逐步闭店并将未来的销售重心转移到线上渠道，尤其是丝芙兰和天猫旗舰店。
自2017年贝玲妃天猫旗舰店首次亮相以来，该品牌也相继登陆了京东和抖音电商平台，但眼下它们即将关闭令不少忠实消费者感到失望。现在，除了直营店外，丝芙兰成为了唯一的购买渠道，这无疑减少了消费者的购买选择。就此事与官方客服进行询问时，他们确认贝玲妃会调整在中国市场的业务规模和发展重点，但仍可在丝芙兰的线下及线上店购买贝玲妃产品。
尽管贝玲妃的招牌产品如蒲公英蜜粉、猪油膏、眉笔和反孔精英底霜在中国大受欢迎，这次线上渠道的关闭仍引起了广泛的关注与讨论。许多消费者表达了对这些经典彩妆产品的追忆与留念，担忧未来可能无法买到心爱的产品。
什么导致了这一步？从1976年Jean Ford和Jane Ford两姐妹在旧金山创立品牌开始，贝玲妃便在全球美妆行业有着举足轻重的地位。1999年LVMH收购了其大部分股份后，贝玲妃开始迅速扩张。2007年，贝玲妃进入中国大陆，很快在上海开设了首家店铺，并于2008年入驻中国丝芙兰。尽管中途有过短暂停业，贝玲妃的销售成绩一直不错，每两秒就售出一支眉笔，是海外妆前乳销量领先的品牌之一。
有分析指出，贝玲妃的退出可能与品牌定位和市场需求不匹配有关。贝玲妃的品牌形象年轻活泼，但产品价格偏高，导致处于尴尬的消费区间：在消费者财力不足时期欲望中存在，在财力满足后却不再吸引人。此外，随着国内彩妆品牌的兴起以及近年来疫情的影响，贝玲妃在线上市场的地位受到挑战。因此，LVMH集团选择裁减贝玲妃在中国的运营规模，专注有更大发展前景的其它美妆品牌。这次最终的线上渠道关闭或许标志着品牌战略的一个新转向，但消费者对贝玲妃品牌的情感与回忆，似乎将随这些线上店铺的关闭而成为“时代的眼泪”。
