随着岁末年初的钟声渐响，互联网领域的变动也随之而来，亚马逊中国近日发布重磅消息。亚马逊中国通过其官方通知，明确了Prime会员及海外购服务的全新调整方案：即将在2024年1月向用户推出全新的“亚马逊购物”App，而从此之后Amazon.cn网站将不再提供购物服务，Prime会员注册也将全面停止。
过去，亚马逊中国一直保持着独立的电商模式，以Prime会员制闻名。然而，随着时间的发展，亚马逊中国的Prime会员在功能上已经无法与海外版本相媲美，缺失了大量如Prime Video、Prime Music等其他地区享有的服务。这一定程度上导致了在中国市场的服务优势逐渐缩水。
随着国内移动网络的高速发展与消费者购物习惯的转变，传统的PC端购物已经越发显得不合时宜。国内消费者更倾向于通过手机等移动设备进行在线购物，而这一点从国内生活服务与电商平台的纷纷转向移动端也可见一斑。在这种情况下，亚马逊中国决定彻底放弃原有的Amazon.cn PC端购物服务，转而全力推进新的App，旨在为消费者提供更为便捷和贴心的移动购物体验。
同时，随着跨境电商市场的变化以及疫情期间国际物流的挑战，海淘市场显著萎缩。亚马逊中国也意识到，若继续采用过去的模式，难以应对日益激烈的市场竞争。不久前的跨境电商平台的纷纷退出或倒闭，都预示着行业洗牌的到来。在这样的大背景下，亚马逊中国的全新策略是致力于本地化战略，全新的“亚马逊购物”App将引入更多本土化元素，以更好地适应中国消费者的购物习惯与偏好。
至于Prime会员的消失，相比之下的一个更实际的问题是，没有了Prime会员特权，原本享受免费海外配送的用户将如何处理运费。目前的政策是非会员用户满300元即可免运费，但是否会有调整，亚马逊尚未给出明确答复。
总体而言，亚马逊中国正处在必须转型的关键时刻，这一转变既是对市场环境的回应，也是对未来电商趋势的一次大胆预测与跟随。不论是出于什么样的考量，亚马逊中国推出的新版App都将是其在中国市场竞争力的一次重新检验。而消费者最终是否会买账，还需拭目以待。
