李寻欢报道，在即将到来的五一假期，各大影片纷纷抢占宣传先机，试图借助点映提前引爆市场。不过，目前的情形似乎并不乐观，各项宣传成果和预售数据均表现平平。媒体普遍看好的作品《维和防暴队》预售尽管突破了千万大关，却与《间谍过家家 代号：白》的领先幅度甚微，而其他影片的预售情况也是牛死马争却未能打响名称。
在这种背景下，不得不提的是今年五一档令人眼花缭乱的影片数量，但这种片海战术似乎并没有令市场为之振奋。从喜剧片至动画、从悬疑到爱情，各式各样的作品竞争同一档期，但没有一款拔尖的产物能够崭露头角带动整体势头上升。以往，总有几部影片成为市场的票房破亿领头羊，今年却难觅其踪。《特技狂人》的退出虽然在一定程度上减少了档期的挤压，但剩下的作品对于一个短暂的假期来说也过于密集，且缺乏真正的头部作品。
此外，市场还面临类型重叠、观影人群分流的问题，特别是动画电影，竞争尤为激烈。曾几何时，《猪猪侠大电影》在五一档表现亮眼，但今年则不得不面对诸如《哈尔的移动城堡》《间谍过家家 代号：白》《小倩》这样的强敌。尽管每部影片都各具特色，但短短几天内让观众走入影院三次观看动画影片，这无疑增加了宣传的难度。
接下来的竞争将在最后一周的宣发中分出胜负，无论是宣传视频还是广告，都未能在短时间内形成较大的热度波动。粉丝群体虽然给予了某些作品明显的关注度优势，但也未能使票房预售呈现出期待的增长。一些明星主演的片子，在社交媒体上的点映反馈中呈现出“尚可”的评价，并无特别亮点。而短视频平台上的爱情片展现的火热宣传，也难以直接转化为实实在在的票房。
最终，部署资金在宣传上的公司可能会成为市场的大赢家。电影出品方、发行方和宣传方之间的博弈，将直接影响最后的票房收入。在五一档如此密集的竞争中，能够吃饱的片方或许不仅取决于作品本身的质量，而更多将看投资宣传的力度。随着五一档的临近，我们拭目以待，究竟谁能成为最终的盈利者。
