近日，暑期档电影市场终于逐渐回暖，观众们的观影热情也被再度点燃。今年的暑期档电影市场经历了一个“先抑后扬”的过程。前期由于缺乏重磅制作，大盘持续低迷，业内普遍对市场抱有谨慎态度。而当真人电影《抓娃娃》开始点映后，电影市场大盘迅速回升至日票房3亿以上。然而，在真人电影热度不断攀升的同时，国产动画电影的表现依旧不尽如人意。
依旧陷入票房困境的《落凡尘》和《伞少女》是两个典型例子。这部动画电影均为原创国漫作品，分别由阿里影业和猫眼影视投资制作。然而，截至7月17日，《落凡尘》上映6天和《伞少女》上映12天的累计票房均未能突破2000万，甚至连《抓娃娃》一天的票房都未能达到。
这种票房惨淡的局面并非孤例，实际上，它反映了国产原创动画电影长期以来面临的艰难处境和普遍问题。
纵观国产动画电影市场，那些高票房的电影大多数拥有知名IP的支持。在国产动画电影的票房TOP20中，像“哪吒”、“姜子牙”、“西游记”、“白蛇传”等家喻户晓的改编IP动画占据了相当一部分，《熊出没》系列更是凭借其特有的家喻户晓IP成为榜单的常客。而类似《茶啊二中》和《罗小黑战记》也都是改编自知名动画作品。相比之下，原创动画电影如《长安三万里》、《深海》和《大鱼海棠》都是少有的成功作品，但它们自身也具备特殊的优势。
例如，《长安三万里》凭借高质量的内容和教育属性，以李白、高适等历史人物为背景，获得了孩子和家长的认可，最终走出一条逆势上扬的道路。而《深海》和《大鱼海棠》则因为导演个人的知名度和前期的长期宣传积累，才在上映时获得了不菲的成绩。但是，这些成功案例在当前环境下似乎难以复制。
与这些成功IP相比，《落凡尘》和《伞少女》显然稍逊一筹。虽然有一定的IP属性，比如《伞少女》是根据国产漫画改编，而《落凡尘》则是从学生毕设作品演变而来，但无论从知名度还是影响力来看，它们显然都无法与那些大IP相提并论。尤其是《落凡尘》，尽管在豆瓣上有7.8的高评分，成为今年暑期档国产电影中口碑最佳的作品，但仅凭口碑始终未能推动票房显著上涨。
从内容层面而言，《落凡尘》的世界观有新意、叙事流畅，但在建模和画面表现上尚有提升空间。尽管获得了豆瓣高分，但与《大圣归来》和《哪吒之魔童降世》相比，影响力和票房表现还是有不小的差距。
宣发在这个过程中也扮演了重要角色。去年暑期档爆款《长安三万里》是一个成功的案例，内容和宣发共同发力，助其热度持续发酵。然而，今年的两部国产动画显然面对着更为复杂的考验。以《落凡尘》为例，力图通过多渠道宣发打开市场，从早期的科普星宿知识，到后期与知名IP合作的线下活动，以及在多个城市的路演，确实获得了一定效果，但仍旧未能摆脱票房困境。
此外，当前市场环境和观众习惯的变化也是导致国产动画电影票房下滑的重要因素。近年来，受经济环境影响，观众的娱乐消费力不如从前，年轻观众的观影习惯也在变化，令进场观影门槛提高。而且电影市场整体困境加剧，优质内容供给不足，使得原本就薄弱的原创动画更难崛起。
总的来说，原创国漫面临的困难不仅在内容制作，还包括市场环境、宣发策略等多方面挑战。当内容和营销都已经发挥到极致，仍然无法扭转局面的困境时，我们应该清醒地认识到，国漫崛起不仅需要高质量的内容，更需要整体市场环境的改善和观众群体的拓展。虽然目前的挑战巨大，但我们仍然需要对原创国漫保持信心，期待未来有更多像《落凡尘》这样高品质的作品出现。
