2024年第二季度的长视频行业无疑是“神仙打架”的舞台。备受期待的大IP《庆余年2》，以其精良制作和强大演员阵容，被称为年度“剧王”，成功引领了观众视线。然而，就在《庆余年2》落下帷幕后，没有大IP和顶流明星加持的《墨雨云间》紧随其后，迅速接力，竟也迎来了爆发性反响。6月2日，《墨雨云间》一上线便迅速成为热点，首日灯塔正片播放量甚至超越了《庆余年2》，登上了榜单Top1的位置。
回顾整个五月，短剧《新生》和《我的阿勒泰》先后在榜单上闪耀，为长视频行业营造了前所未有的热闹氛围。卫夕作为业内观察者，注意到各大平台已有所动作，开始进入提质减量、制造爆款、提升用户留存的“深水区”。这一现象不禁让人联想到在今年Q1财报会上，Netflix宣布从明年起将不再披露新增付费用户数据。这背后似乎是Netflix认为相比用户增长数，更重要的是留住现有用户，提升用户满意度和参与度，这也是长视频行业进入成熟阶段的标志。
长视频的“长”，不仅仅代表时长，也代表了长期价值。中国的长视频行业在从资本导向的竞争转向理性发展的过程中，强调的是降本增效、关注内容本身的价值。实际上，这一赛道是具备巨大潜力的。全球网络长视频产值达千亿美元级别，而国内市场也已超过千亿人民币。
短视频并非长视频的替代品，讲求的是即时的多巴胺刺激，而长视频具有的“造梦”、“营造世界”能力更能带给观众深层次的沉浸体验。比如，Netflix的时长数据仍在稳定增长，实际上证明了长视频在用户生活中的不可替代地位。
此外，长视频行业也是一个具有显著盈利能力的领域。Netflix2024年Q1财报显示其净利润率高达24.9%，堪比LVMH、苹果和谷歌等巨头企业的盈利水平。这表明，通过优秀内容的价值创造，长视频行业可以实现稳定的收益。
实际上，国内的长视频平台也在通过内容建构核心竞争力。优酷早前提出的“不要铺张要效率；不要偶像要演员；不要流量要价值”即是行业的普适价值观。作为从业者，要尊重常识、回归理性、深耕内容价值的创新，这样长视频赛道才能成为一道长期的风景线。
从《新生》和《墨雨云间》两部剧集中可以看到，长视频行业的内容供给正在进化，流量明星的影响力逐渐减弱，而制作品质和观众审美的提升正成为新的衡量标准。优酷推出的《新生》就是一个很好的例子，这部短精剧集在上线后取得了亮眼的数据，证明了年轻创作新势力的力量。
优酷已经在短精剧集的商业模式上探索出一条新路，《新生》不仅获得了会员收入，还在广告和海外发行等方面创造了多元化的收入。这个平台通过关注社会话题，培养新生代创作者，逐步形成了一套可持续的爆品打法。
同期，优酷的古装剧《墨雨云间》也在平台上创下了诸多记录，证明了优质内容对用户的巨大吸引力。从各类头部大剧到新锐创作者的佳作，优酷正在内容垂直化、多元化和精品化的路线上不断前进。总之，长视频行业正在良性竞争中逐步实现用户价值和商业价值的双赢。
回归本质，言归正传，长视频的“长”，不仅代表时长，更代表长期价值。随着内容制作体系和方法论的不断完善，国内长视频行业无疑会在未来迎来更加辉煌的篇章。
