文 | 雪豹财经社李楠
国内动画电影《熊出没》迈入第十个年头，累计票房达到19.39亿，在竞争激烈的2024年春节档取得第三名的佳绩，是国产动画电影在内地票房史上排名第二的佳作。更难能可贵的是，《熊出没》成为了国产电影中最具生命力的IP，在国产动画电影票房前十中便有4部是出自这一IP。”当初没想过能坚持十年，谁也没有这个勇气。”《熊出没》系列电影的出品人和制片人、方特动漫董事长尚琳琳在接受雪豹财经社采访时表示。这段难以复制又极为珍贵的历程，被赋予了最新电影的主题—”十年之约”。
对尚琳琳来说，过去十年是一段不断打破成见的旅程。2014年，《熊出没》首次走向电影院，如果不是孩子们的喜爱，大多数成人不太可能去观看这种被认为是”儿童电影”的作品。但随着时间的推进，观众们逐渐发现，不仅小朋友，大人们也能从电影中找到合家欢的元素以及与成人充分连接的主题，例如责任、友情、父爱、勇气和追求理想。
十数年来，国产动画的崛起声音此起彼伏。从《大圣归来》到《哪吒之魔童降世》，这些利用传统文化元素的作品打破了国产动画电影的票房限制，最高达到了50亿的惊人数字。但在这些”高光时刻”之外，要持续稳定地生存下去并非易事。一年一部的《熊出没》则成为了一个例外，从5亿到10亿再到20亿，正在迈过一个又一个高门槛。
在动画界，制作周期越来越长，这对于动画IP的持久生命力提出了更高的要求。《熊出没》的制作方，即方特动漫，便采取了两个团队交错并行的方式进行创作。尚琳琳提到，即便如此，面对不确定的市场趋势和激烈的竞争，他们也没办法像好莱坞那样做出长达五年甚至更久的规划。
成功的IP似乎没有具体的方法论。尚琳琳说，尽管故事结构、有吸引力的角色和可信的世界观是成功动画不可或缺的要素，但这并不意味着拥有这些就一定能取得成功。票房、观众心理、社会环境等外在因素都会对动画电影的成功产生影响。《熊出没》能够持续吸引成年观众并且在市场上不断刷新记录的背后，是团队对故事质量和观众需求的不懈追求。
《熊出没》的制作成本随着时间显著增长，随着特效技术的不断提升和动画人才的抢夺，方特为了保持动画品质不断投入巨资进行制作。不过，对方特而言，包括《熊出没》在内的所有作品，其衍生品始终是原作的副产品，首要任务仍是确保影片的质量。
随着一波波被誉为崛起的国产动画的出现，尚琳琳认为真正的崛起不仅要在国内市场有影响力，还要在国际市场上占有一席之地。在世界各地取得成功的《熊出没》，以及方特动漫正在尝试推广的其他动画产品，成为了中国动画走向国际的先驱和象征。尚琳琳相信，只要作品质量得到保证，并不断思考创新，中国动画电影的未来将不可限量。
