近来，短剧《一姐》（又名《一姐归来》）在短短上线几天内便掀起了一股热潮，多组数据证明了这一点：开播首日（7月30日）充值流水超过1000万元；当天夺得星图达人榜和抖音原生日榜TOP1；上线前两天连续登顶DataEye短剧热力榜·日榜；7月30日至8月1日连续三天蝉联WETRUE短剧数据榜首位。
而在这股热潮背后，总离不开一个大家熟知的内娱明星——黄晓明。据查询结果显示，由黄晓明担任大股东的“明嘉资本”全资控股的“宁波明侨”最近参股了《一姐》的出品方“杭州炳午影视”。在《一姐》的主创们发布成绩单时，这些成绩离不开对“晓明哥”的感谢。
到了2024年8月，越来越多的内娱明星都试图进军短剧市场，但黄晓明这次的投资思路和炳午影视的运作模式显得特别独到，值得细细探讨。
从结果来看，黄晓明这次的投资无疑是成功的。要知道，近期包括周星驰、王晶等知名导演也纷纷涉足短剧市场，但他们的项目往往未能引起市场广泛关注，反而显得有些吃力不讨好。黄晓明则以“投资者”身份为《一姐》站台，全程保持“高冷”。尽管明嘉资本只占炳午影视的10%股份，但《一姐》的出色表现已让人期待未来更深度的合作，甚至可能邀请黄晓明亲自出演。
事实上，炳午影视虽然在2023年才成立，却已在抖音推出多部高人气短剧，如《许总别来无恙》《重生嫡女只想虐渣》和《给二妈请安》。炳午短剧官方账号目前已发布779个作品，积累了5.5万粉丝。黄晓明显然看到了这家专业短剧制作公司强大的制作能力和市场验证的成功经验，对其进行了投资。
炳午影视在打造《一姐》方面也很有策略。内容上，《一姐》讲述了一姐带领众姐妹对抗人贩子团伙的故事，展现了女性力量的群像剧，这部大女主反黑题材非常契合当下观众尤其是女性观众的审美趋势。值得一提的是，《一姐》的核心创作者之一是来自承制方丰行文化的导演张孝君，他曾打造了短剧《无双》，后者48小时内充值超过5500万元。
在变现方面，《一姐》一共74集，采取小程序短剧的大体量、快节奏的方式上线，不仅放在流量池庞大的抖音端原生上线，也可以在炳午影视官方号、承制方丰行官号等观看。此外，该剧还同步在九霄剧场、微剧吧等抖音内嵌小程序中上线，兼顾付费短剧与免费短剧的产品特色。用户观看前12集免费，后续全集（74集）需支付496抖音钻石（约71元人民币），这种每集价格不到一块钱的模式是充值流水迅速破纪录的原因之一。
黄晓明的这次参与给明星入局短剧树立了一个新标杆，展现了对短剧制作专业性的充分尊重。尽管未能亲自出演，但配合了专业短剧人才和传统影视人才共同完成了这一成功作品。未来，明星们或许可以汲取这样的思路，把专业的事交给专业的人，让自己在合适的时机发挥“锦上添花”的效果。
总而言之，黄晓明的投资眼光独到，通过这次成功的实践，他证明了短剧市场的巨大潜力，也为内娱明星进军短剧市场提供了新的借鉴和思路。
