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端午档票房遇冷,暑期档电影市场能否突破困境?


尽管2024年初多个电影档期的表现超出预期,给电影市场带来了一个良好的开局,但今年的端午档票房表现却令人大失所望。随着影视制作效率逐渐恢复以及观众观影热情的复苏,电影市场在多个方面展现出强劲的生命力,但端午档期的票房却远远低于预期。

根据数据,截至6月10日21时,2024年端午档(6月8日—6月10日)总票房为3.78亿元,总场次为138.2万场,虽然刷新了中国影史端午档场次纪录,但与去年端午档的票房成绩相差甚远。具体来看,今年端午档票房前三名分别为《我才不要和你做朋友呢》、《扫黑·决不放弃》和《加菲猫家族》,票房分别为7054.6万元、6732.8万元以及5012.4万元。

中国青年剧作家、导演向凯分析认为,今年端午档票房表现欠佳的主要原因是缺乏头部大片和黑马影片,进入档期后也没有出现口碑大爆发的黑马电影。今年一个明显的趋势是头部电影供给严重不足,导致档期内的整体票房量级受到影响。

与2023年相比,去年的端午档在没有头部影片的情况下,黑马影片《消失的她》强势拉动了票房,最终端午档总票房达到了9.11亿元,而今年端午档仅为3.78亿元。反观过往,2018年的端午档票房最高纪录为9.12亿元,《侏罗纪世界2》单片档期票房就达到了7.23亿元。

猫眼研究院高级分析师张彤表示,去年端午档的重点影片虽然只有两部,但现象级影片《消失的她》占据了整个档期56%的票房,而今年的端午档主要以中腰部影片为主,虽涵盖多个类型,但缺乏超头部影片,使得档期票房表现不尽如人意。

作为全年最重要的电影档期之一,暑期档的表现备受关注。去年,《消失的她》提前引爆了暑期档热度,助推2023年暑期档首次突破200亿元大关。今年的暑期档则面临较多不确定性,截至6月10日,虽然已有69部电影定档,包括《排球少年!!垃圾场决战》、《沙漏》和《白蛇:浮生》等作品,但头部大片依然稀缺。

向凯认为,暑期档的票房应不会低,但主要依赖中腰部影片支撑。部分公司或会选择将影片定档于国庆、元旦或明年春节,以争取更大的票房。高票房动画IP续作《哪吒之魔童闹海》和具有高度话题性的《酱园弄》仍未定档,为暑期档增添了不少不确定性。

中信建投分析师杨艾莉认为,每年的暑期档是从6月到8月,观影需求和习惯已经非常成熟。2024年的电影市场内容储备丰富,一旦重点影片上映时间确定,电影市场景气度有望持续上行。

今年暑期档能否借助多部影片的上映打破困境,实现票房的突破,成为业内外关注的焦点。电影市场的多变和不确定性,也给了中小成本影片更多的机会,这或是一种良性的生态环境。

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