博纳影业陷亏损泥潭,转型探路剧集与动画市场


本报记者于玉金北京报道
2023年对电影业来说是一个恢复生机的年份,但博纳影业却深陷亏损困境,预计净亏损高达3.6亿到5.6亿元,相比去年同期7210.69万元的亏损情况,有着明显扩大的迹象。

据分析,博纳影业亏损的核心原因在于其主打的几部影片市场表现不佳。中国青年剧作家、导演向凯表示,博纳影业过于专注于单一题材的电影制作,缺乏多元内容的创新,这与观众趋向多样化、个性化的观影需求不符。

在节省成本和尝试扭转局面的努力下,博纳影业开始布局动画电影领域,并积极拓展剧集市场,特别是2.5亿元投资的电视剧《上甘岭》,成为备受瞩目的作品。然而,新的战略是否能取得预期成效,还需市场的检验。

不过结果并不令人乐观,博纳影业2023年主投的四部影片,票房回报远未达预期。其中,《无名》和《爆烈点》的票房收入稍显尊颜,相反,其参投影片《孤注一掷》则取得了35.48亿元的高票房,成为当年夏季档的票房冠军,可见选题和参与生产的策略对票房的重大影响。

然而,2023年中国电影市场终于摆脱疫情阴霾,全年票房549.15亿元,显示出行业复苏的良好迹象。博纳影业在电影院线业务上表现不俗,排名国内第七,展示出其较强的市场影响力。此外,公司还在地区市场扩大影响力,通过收购其他影院股权等方式,进一步增强规模优势。

面对接下来的市场,博纳影业将继续坚持“三大片”、“三小片”和“三剧集”的战略布局,并提高运营效率和风控水平。博纳影业董事长于冬指出,未来十年博纳的目标是实现国际化,希望通过制作主旋律电影,向世界展示一个正面的中国形象,并加大影视作品的海外推广力度。

为了加强剧集市场竞争力,博纳影业持续创作并推出多部优质剧集,例如《上甘岭》预计将在2024年实现网络和电视双平台播出。此外,公司将推出多部重点剧集项目,所涉及的题材包括反恐、商战、悬疑爱情等多个领域。

博纳影业进一步拓展动画电影市场的决心也显而易见,预计将利用IPO募集资金投入动画电影项目。于冬认为,新技术的应用有望显著降低动画电影的成本,从而更注重剧本和故事的打造。

尽管博纳影业正努力在剧集和动画电影市场寻找新的发展道路,在资深分析师陈筱和导演向凯看来,博纳影业需要评估其转型策略是否能真正俘获观众的心。对于哪部作品的成本收益差距最大,以及为何要支持表现一般的境外公司等问题,博纳影业暂未给出回应,并表示将在年报中披露更多详情。