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刘亦菲的美貌营销,还能走多远?


初夏刚来,暑期档的竞争已经如火如荼展开。各大视频平台纷纷推出重磅剧集,爱奇艺有国漫IP改编的《狐妖小红娘·月红篇》,优酷推出了复仇爽剧《墨雨云间》,腾讯视频则以《玫瑰的故事》接棒《庆余年2》。在这一片热闹中,《玫瑰的故事》却采取了独特的宣传策略:全力推广主演刘亦菲的美貌,几乎成为唯一的营销点。

与其他剧集需要加入一些现实洞察、人文关怀等深刻主题不同,《玫瑰的故事》显然简单直接得多,只需刘亦菲的美颜360度全方位展示。这样一来,虽然剧情中充斥着看似精美的“独立女性”金句,但女主角黄亦玫的行为却与这些金句南辕北辙。然而,观众并没有对剧情挑剔,而是广泛表现出宽容。

刘亦菲的美貌确实充满吸引力,《玫瑰的故事》开播三天内站内热度突破了30000点,女主角黄亦玫的穿搭也成了媒体热议的话题。5集内换了32个造型,成为自媒体的重点分析对象。

作为85花的代表之一,刘亦菲从大银幕的尝试失败后,回归剧圈并逐渐找到自己的舒适区。观众对她表现出了认可,但问题是,刘亦菲的美貌能让她走多远呢?

《玫瑰的故事》改编自亦舒的同名小说,剧版在保留原著大致脉络的同时也做了大量改动,然而这些改动并没有赢得观众的一致好评。观众却依然保持宽容,理由很简单:刘亦菲的美貌就是最大的卖点。

在剧集宣传中,刘亦菲的容貌成了最主要的亮点,甚至在活动现场的照片被互联网传播后,刘亦菲的身材也引来大量关注。她略微发福的大腿和圆润的脸盘,反而获得了网友的维护,表示要崇尚健康美、打破身材焦虑。

这种独特的“刘亦菲效应”并非无原因。她在2002年凭借《金粉世家》的白秀珠一角崭露头角,这个角色虽然设定不讨喜,但刘亦菲恰到好处地演绎了白秀珠的娇与刁。随后她又在2003年的《天龙八部》和2006年的《神雕侠侣》里出演,两部剧虽然当年选角争议颇多,随着时间推移却被市场重新评价为经典。

赵灵儿这个角色在国产经典单机游戏《仙剑奇侠传》中影响了几代人,而刘亦菲作为第一个“真人赵灵儿”,童年滤镜和初恋情怀为她奠定了坚实的粉丝基础。同时,她也避开了社交媒体最活跃的风口浪尖,保持住了一份神秘感,这份神秘感让观众对她既有好奇心又有好感。

然而,演员都是有野心的,刘亦菲也不例外。她通过《梦华录》回归剧集圈,再次找到了自己的舒适区。这部剧的成功让她意识到,观众对她的美貌有着极大的包容度。然而,过分依赖舒适区也可能是一种危险。在如《梦华录》和《玫瑰的故事》这样的作品中,同质化的角色和剧情缺陷让观众逐渐感到疲惫,单凭颜值的策略究竟能维持多久?

此外,刘亦菲的成功也让人联想起其他85花的现状。今年,85花们的作品纷纷亮相,从唐嫣的《繁花》到赵丽颖的《与凤行》,再到杨幂的《狐妖小红娘·月红篇》。虽然她们的基本盘依然顽强,但面临着从年轻小花到新的女性角色,更具挑战性的市场竞争。

未来,刘亦菲能否继续凭借美貌维持观众的热情,还是能找到突破舒适区的新路径,将是她以及其他85花们共同的挑战。毕竟,作为演员,突破自我、探索新角色才是长期发展的核心。希望刘亦菲和她的同代演员们,都能在这条路上找到属于自己的方向。

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