在电影产业中再添一笔：1月29日，备受瞩目的陈祉希正式接任万达电影新掌门人。陈祉希曾在儒意出任董事，凭借“百亿票房”制片人的身份，令他的就职一时间成为业界聚焦的热点。而在外界还在对“儒意+万达”未来的业务合作模式进行种种猜想时，陈祉希迅速展开行动。仅接手一周，他便整合双方优势推动了重磅项目。2月4日，《西游记真假美猴王》这部儒意出品的动画电影官宣，并同步发布了吸引眼球的先导海报。
以动画形式再现经典的《西游记》无疑是一大看点，而这部电影的团队阵容也令人期待：儒意的掌舵人柯利明亲自总监制，而广受欢迎的“八六版”《西游记》主演六小龄童和马德华又将再现荧幕魅力，他们将亲身参与动作捕捉。电影的导演由赵霁和张科两位执导，他们分别为之前多部票房火爆的动画电影如《白蛇：缘起》《新神榜：杨戬》的导演与动画总监。
从产业合作的角度来看，《西游记真假美猴王》标志着“儒意+万达”合作的重要里程碑——双方资源融合后的第一部作品。此前，《白蛇：浮生》定于2024年七夕公映之时，万达电影就已全力支持影片营销，逐渐成型的“儒意+万达”宣发体系持续扩大，且不仅限于宣发领域，更拓展至衍生品运营，可见“儒意+万达”双方的整合速度与生态联动已迈上新台阶。
影片宣发成效显著，官宣当日“#电影西游记真假美猴王官宣#”迅速攀升至微博热搜及抖音热榜，微博话题阅读量轻松破亿。其在春节档高竞争背景下能够保持长达四小时的热搜状态，这一宣传效果出乎意料。除了在主流社交平台获取广泛曝光，“儒意+万达”也精准有效地实施线上线下营销策略。万达影城迅速完成了对8500万影迷定向推广和海报发布，实现了对目标电影消费者群体的精准覆盖。这种线上线下联动、深度渗透的营销策略对影片的市场影响力和长期认知都起到了极大的推动效果。
不仅在宣发战略上，影片在概念阶段便启动了超前的衍生品运营。除了常规的预告片、海报外，《西游记真假美猴王》还联合景德镇陶瓷大学百名学生共同创作了100个独特的陶瓷杯，并随电影海报内容一并推广。这别具一格的营销手法预示着“儒意+万达”对衍生品的长期运营抱有厚望。时光网在万达电影旗下也因儒意的加入而获得更多IP话语权，衍生品市场的红利已见倍增。
展望万达电影的整个生态链，尤其是时光网这一块，它能在电影全链条中打通线上线下的电影票和衍生品销售，实现内容到成交的短链路转化。未来，“儒意+万达”联动的全控IP衍生品开发无疑将进一步挖掘时光网的价值，探索更多衍生品的可能性。而今年春节档，“儒意+万达”的合作已经初见成效，参与了《第二十条》、《飞驰人生2》、《热辣滚烫》、《熊出没·逆转时空》等多部影片的背后宣传，在产业布局上也已全速前进。这预示着，未来“儒意+万达”将通过整合全产业链资源，深度挖掘影片IP的长线运营与价值转化，这艘巨舰的航向已清晰，全面提速的趋势不容忽视。
