随着2024年春节档的拉开帷幕，贾玲自导自演的新片《热辣滚烫》成功冲进热度榜前三，与强敌《飞驰人生2》争夺春节档票房冠军。然而，电影在宣传过程中接连出现争议，饱受质疑。
《热辣滚烫》的宣传似乎不尽人意，早先因海报设计雷同他作遭到指控，随后又因贾玲、雷佳音的片段表演遭到吐槽，如同连串炸弹，让原本充满期待的评论区变成失控现场。大量质疑声浪直指电影宣传及其所传递的价值观念。
最为突出的质疑集中在《热辣滚烫》所展现的主题：胖女孩是否就注定自卑? 一些观众认为影片中贾玲的角色形象存在对胖女孩的歧视，这给予社会一个不健康的引导。网络上对这一点的讨论火热，短短两小时内，相关吐槽便获得超2000次点赞。有人甚至公开表态，因不认可该思维模式而拒绝观看电影。
争议不止于此。电影中女主角暗恋男主角的剧情设定同样惹来风波，观众质疑这种桥段是否过于陈旧且缺乏创新，甚至不少网友认为这种设定带有一定的性别偏见。
官方见状，立即启动公关机制应对危机。宣传团队不得不加班加点，调整宣传策略，试图以更多温馨亲情的内容来挽回观众好感。其中，将贾玲与张小斐的母女桥段变为姐妹情的做法，旨在展现一种更为平等和正面的女性关系。官方希望通过这种调整，减少人们对电影可能存在的性别歧视和身体羞辱的质疑。
尽管官方努力调整，但社交媒体上的声讨并未完全平息。部分观众表示，虽然官方的调整在某种程度上缓解了不满情绪，但他们仍然期待贾玲能够真正听取观众声音，以后在作品中避免类似的状况发生，并真诚地做出改进。
影评人士也纷纷出声，指出对于商业片而言，符合社会当前价值观的宣传方式尤为重要。电影不仅仅是娱乐大众的手段，更担负着塑造和反映社会文化的责任。在激烈的票房竞争中，尊重观众、尊重多元价值观念，或许才是取得最终成功的关键。
总体而言，《热辣滚烫》的宣传困境，无疑给予了电影从业者以警示：在追求商业成功的同时，更需关注和回应社会的多元声音，审慎塑造与展现角色形象，防止观众反感，以免影响作品的整体口碑和收益。
